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當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內容歪門邪道做創(chuàng)意3 作者：攝氏零點左右時間：2004-2-2 字體：[大] [中] [小]

標點符號不僅僅是把句子與句子隔開，也許是因為做廣告的緣故，對任何事物都要敏感些，所以，我常常對著標點符號亂七八糟地想。

[性感符號]

標點符號不僅僅是把句子與句子隔開，也許是因為做廣告的緣故，對任何事物都要敏感些，所以，我常常對著標點符號亂七八糟地想。
比如：
，——豆芽/一顆發(fā)芽的種子/蝌蚪/精子/蝸牛背上的殼/鷹嘴/旋渦/緊握的拳頭……
�！獢嗫�/一眼泉/深邃/圍城/空間分隔/一滴水/陷阱/入口或者出口……
？——女人側轉的身體/斷柄的鐮刀/軌跡/頭像和小辮子/彎曲的繩子……
《》——男人和女人•人的關系/方向/對稱/組合/吸管的彎/花

瓶/殘缺的菱形……
這樣想，或許有人說：與廣告有什么關系呢？
我認為，這樣去想，與想創(chuàng)意的方法實際是相通的。標點符號即是我們的創(chuàng)意原點，我們由此發(fā)散去想，也就是我們在廣告中常說的“發(fā)散思維”。即使我們的這些想法，根本運用不到實際的創(chuàng)意操作中，長此以往，形成這樣的習慣則必然使我們在創(chuàng)意發(fā)想時有所受益。
你不妨試試看。字母：A、B、C、D……，數(shù)字：1、2、3、4……圖形：長放形、正方形、菱形、圓、三角形……這些符號化的東西比具體的事物要單純，比如，桌子：用途/材料/與之有關的房間/桌上桌下/抽屜/桌腿……你往往考慮的因素更多一些，想法有時候虛無縹緲；而符號，因為它是一個比較單純的載體，你所產(chǎn)生的聯(lián)想往往要與之更貼近些。
在我與初學廣告者進行交流時，這也是我常常說給別人的方法之一�；蛟S會誤人子弟，但我還是不厭其煩地和別人說，如果有人覺得可行煩請試試看咯！要不，就當我胡人胡說罷了！

崔剛 1978年11月生，文學撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關文集、并獲文學獎若干。文學創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風景旅游區(qū)、招商銀行、建設銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機電、神內、新天國際、法來雅等。主要案例推介（已執(zhí)行）《途樂潤滑油》提出“途樂•強效膜力潤滑油”的概念定位。這一概念具有兩大支持點：1、全液態(tài)膜潤滑專家。2、六層液態(tài)安全防護膜。途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護膜即：第一層•技術膜——引進日本先進技術，專家精心設計。第二層•抗損膜——強力抗損，提高發(fā)動機壽命。第三層•保護膜——軸件表面膜層保護，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進軸件靈活運轉。第五層•靜力膜——動力狀態(tài)下靜力承受。第六層•動力膜——動力狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動力革命。《“千手•陽光”青年志愿者行動》大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務和常規(guī)廣告服務項目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業(yè)）行業(yè)行動及義演、義賣等活動，為企業(yè)進行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會美譽度。最后，在企業(yè)盛譽無形累計的基礎上，為其包裝、推出以“千手•陽光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手•陽光花園等），并進行一系列的服務與推廣�；顒油ㄟ^《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國商貿(mào)城形象推廣》創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即：點金有策（、）——形象定位-遠瞻商海，偕天時、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠大眼界，卓業(yè)大成。點金有策，運籌天下之財。雄橫有勢（一）——形象推廣-雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領，盡顯氣勢豪邁。雄橫有勢，勝籌而自勝。通達有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬道，聚萬道之財富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機，蘊八方財源，比鄰國際財富，哺育無數(shù)商界名流。通達有道，財富徑自登堂入室。豎引有召：（│）——招商項目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風，揚拓業(yè)風帆；制勝時代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。豎引有召，展宏圖、以舵為任。運轉有方：（┐）——運營體系-佇商海風起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財富淵源。運轉有方，方達財富之道。蓄勢有合：（口）——合作體系-蓄實于內，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強矢，一成大業(yè)，盛名于世。蓄勢有合，成就商天下。《烏魯木齊國貿(mào)大廈形象推廣》提出“商務鏈”運作模式：•就國際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國貿(mào)大廈國際商務運營體系。•就商戶運營體系而言，實現(xiàn)內部各運作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運作流程為：商品需求及市場運作前景調研——規(guī)劃商戶運營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運營配套服務（貨運、儲存體系，治安、庫存、物業(yè)管理等）。•就商戶服務而言，實現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務鏈相配套的商務生活鏈服務，實現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務等配套服務。其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運動》《特別特連鎖經(jīng)營體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等

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